原價(jià)2500多元的松下潔樂(lè)智能馬桶蓋便座，以1500多元的團(tuán)購(gòu)價(jià)銷(xiāo)售，吸引了866人參與購(gòu)買(mǎi)。這是天貓家居頻道的一條銷(xiāo)售記錄。

　　眼下，越來(lái)越多的消費(fèi)者，開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)大件衛(wèi)浴產(chǎn)品，這種趨勢(shì)吸引了更多衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍電商渠道。記者了解到，德國(guó)漢斯格雅、高儀、TOTO、樂(lè)家等國(guó)際大牌今年紛紛入駐tmall，全球十大衛(wèi)浴品牌7家已入駐。

　　由于消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的帶動(dòng)，衛(wèi)浴類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)已逐漸形成和線(xiàn)下同步銷(xiāo)售的格局，各種品牌同臺(tái)競(jìng)技，龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品齊全，消費(fèi)者可“一站式購(gòu)齊”。

　　1、線(xiàn)上價(jià)格比實(shí)體店優(yōu)惠3成

　　衛(wèi)浴網(wǎng)購(gòu)流行，與線(xiàn)上價(jià)格實(shí)惠有關(guān)。據(jù)天貓家居頻道相關(guān)人士介紹，線(xiàn)上衛(wèi)浴產(chǎn)品，都是品牌商直接面對(duì)消費(fèi)者，沒(méi)有線(xiàn)下渠道層層加價(jià)，而且省下了場(chǎng)地租金等成本，特別是一些老品牌，沒(méi)有線(xiàn)下渠道的顧忌，同類(lèi)產(chǎn)品更有性?xún)r(jià)比。

　　據(jù)首批入駐天貓的線(xiàn)上品牌晏記、千家樂(lè)衛(wèi)浴的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，晏記衛(wèi)浴2011年銷(xiāo)售將超2000多萬(wàn)元，其太空鋁合金掛件備受歡迎。其創(chuàng)始人表示，相比線(xiàn)下銷(xiāo)售，由于網(wǎng)購(gòu)節(jié)省了傳統(tǒng)渠道租金等開(kāi)支，能比線(xiàn)下便宜30%以上，得到一批網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的青睞。

　　2、安裝服務(wù)解決后顧之憂(yōu)

　　一些衛(wèi)浴的架子等小件通過(guò)快遞就能解決，但購(gòu)買(mǎi)大件的浴缸、馬桶、浴室柜，以及需要安裝的五金衛(wèi)浴產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)能否解決派送和安裝問(wèn)題，一直備受市民關(guān)注。

　　事實(shí)上，隨著大牌的直接入駐，配套的服務(wù)也相應(yīng)能提供給線(xiàn)上消費(fèi)者。漢斯格雅方面表示，對(duì)于大件產(chǎn)品，只要當(dāng)?shù)赜惺跈?quán)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商，就可以由他們提供專(zhuān)業(yè)的送貨，以及安裝服務(wù)。

　　另外，一些知名品牌為了防止和線(xiàn)下渠道商沖突，還在網(wǎng)上銷(xiāo)售起線(xiàn)上定制款。“松下智能座便器推出了淘寶專(zhuān)供款，專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)購(gòu)人群，既避免了渠道商的意見(jiàn)，定價(jià)也能更容易些。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際大品牌以旗艦店形式入駐網(wǎng)站銷(xiāo)售，可以讓消費(fèi)者放心買(mǎi)到正品衛(wèi)浴產(chǎn)品。雖然目前網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比例很小，但這是未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)作為全球最大的衛(wèi)廚市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而80后、90后消費(fèi)群體進(jìn)入適婚階段，這些習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者也將影響衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。

　　此外，衛(wèi)浴品牌要層層滲透中國(guó)二三線(xiàn)市場(chǎng)成本高，而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方便快捷、無(wú)地域限制的優(yōu)勢(shì)，可以幫助這些國(guó)際品牌迅速地覆蓋中國(guó)的二三線(xiàn)城市?？评盏却笈七M(jìn)軍電商的示范效應(yīng)，也吸引了更多衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍電商。