這樣,使生產(chǎn)企業(yè)在核定目標(biāo)銷售任務(wù)量的時(shí)候,也不得不跟隨經(jīng)銷客戶的進(jìn)貨習(xí)慣以及產(chǎn)品類別的銷售形勢的實(shí)際情況,借以核定目標(biāo)銷售任務(wù)量。常常是走勢好的產(chǎn)品,所核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量高些,銷勢遲鈍的產(chǎn)品,其核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量低些。
品類分配法的運(yùn)用,容易受消費(fèi)者對產(chǎn)品需求、喜好、習(xí)慣、忠誠度等狀況調(diào)查分析程度、深度以及市場區(qū)域經(jīng)銷客戶的流通渠道、進(jìn)貨習(xí)慣等實(shí)際情況的綜合通盤分析程度等制約。
品類分配法的合理程度,取決于銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表對轄區(qū)市場的了解、把握和信息收集、整理、反饋的真實(shí)程度的高低。只有銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表對轄區(qū)市場的了解、把握和信息收集、整理、反饋的真實(shí)程度高,通過品類分配法核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量才會(huì)更合理、更貼合市場實(shí)際,有利于銷售業(yè)務(wù)的更好開展。
◆商業(yè)法
生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道,往往受經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道的制約。所以,生產(chǎn)企業(yè)在核定目標(biāo)銷售任務(wù)量時(shí),往往也是根據(jù)經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道覆蓋面的寬窄、銷售網(wǎng)絡(luò)的疏密,擁有二級(jí)客戶數(shù)量的多少、推銷能力的高低、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)水平的高低等因素,來加以核定目標(biāo)銷售任務(wù)量。這就是所謂的商業(yè)法。
這種以自身客戶為導(dǎo)向的分配法,有利于所定目標(biāo)銷售任務(wù)量的實(shí)際完成程度。只有對經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道覆蓋面的寬窄、銷售網(wǎng)絡(luò)的疏密,擁有二級(jí)客戶數(shù)量的多少、推銷能力的高低、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)水平的高低等因素進(jìn)行深入、充分的調(diào)查了解、綜合分析并加以運(yùn)用,根據(jù)市場對產(chǎn)品的接受度、市場空間的成長度、市場空間的挖掘度、客戶空間的擴(kuò)張度等具體實(shí)際,來核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量,才能激發(fā)經(jīng)銷客戶的推銷積極性和認(rèn)可度,畢竟銷售的實(shí)現(xiàn),是企業(yè)銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表和經(jīng)銷客戶互動(dòng)合作、推拉結(jié)合、互相認(rèn)可、真誠配合的結(jié)果。否則,過高的銷售任務(wù)量,只能使商業(yè)客戶倍感壓力感,失去自我空間。
以上的目標(biāo)銷售任務(wù)量4分法,只是一般常用的核定思路,是相互為補(bǔ)、交叉互用的。銷售經(jīng)理在進(jìn)行目標(biāo)銷售任務(wù)量分配核定過程中,必須在對市場實(shí)際、消費(fèi)狀況、社區(qū)人文、經(jīng)濟(jì)狀況等的綜合分析、研究,才能保證目標(biāo)銷售任務(wù)量分配的合理性、可行性,才能盡量避免偏差與不足。