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“競(jìng)速”:品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵

來(lái)源:中國(guó)起重機(jī)械網(wǎng)
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被餓死!”于是,它也飛身向太陽(yáng)奔去。誰(shuí)快誰(shuí)就贏,誰(shuí)快誰(shuí)生存,這是自然界的生存法則,在現(xiàn)代社會(huì)、現(xiàn)代職場(chǎng)同樣適用。老師認(rèn)為,在現(xiàn)代公司里,你比別人做得快、做得好,你就會(huì)贏。在未來(lái),誰(shuí)能夠比別人更高效地利用時(shí)間,在一定的時(shí)間之內(nèi)做比別人多的事情,吸收比別人更多的資訊,誰(shuí)就是縱橫職場(chǎng)的大贏家。下面,請(qǐng)看一下惠普的案例:

 

19986月,惠普公布了一個(gè)令人吃驚的數(shù)字:當(dāng)年增長(zhǎng)率只有3%,而兩年前還是30%。公司同時(shí)還宣布,兩千多名中高級(jí)經(jīng)理暫時(shí)減薪5%,這是惠普歷史上傷心的一頁(yè)。為什么會(huì)這樣?從宏觀環(huán)境看,基本的原因是亞洲金融危機(jī)與PC行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。但華爾街分析師卻不這么認(rèn)為,他們質(zhì)疑:為什么同樣的情況下,戴爾、IBM等公司卻沒(méi)有下滑到如此低谷,為什么惠普的適應(yīng)力比其它競(jìng)爭(zhēng)者遲緩?

 

惠普新上任的首席執(zhí)行官卡莉?qū)Υ说幕卮鹗牵夯萜盏膯?wèn)題出在惠普自己身上。在過(guò)去60年歷史中,惠普是通過(guò)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)卓越、尊重員工獲得成功的,但在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代,惠普卻因?yàn)檫^(guò)分追求品質(zhì)與員工共識(shí),犧牲了決策與行動(dòng)的速度,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中失了先機(jī),顯得處處被動(dòng)。

 

為此,卡莉在惠普提出了著名的速度邏輯:先開(kāi)槍?zhuān)倜闇?zhǔn)!過(guò)去我們的新產(chǎn)品要在各方面都要達(dá)到95分以上才推出,現(xiàn)在我們應(yīng)當(dāng)改變這種思維方式了,產(chǎn)品做到80分就該推出,然后再求慢慢改進(jìn)。對(duì)這一速度邏輯,卡莉有一個(gè)形象的比喻:你滑水沖浪,要保持一個(gè)速度才站得起來(lái)。在這一過(guò)程中,盡管我們很難精確抓住行經(jīng)路線,但我們不能為了抓住路線而將速度放慢。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代,要抓住速度,才能進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻!在我們的腦子中,做事情應(yīng)當(dāng)是“先瞄準(zhǔn),后開(kāi)槍”,所謂“謀定而后動(dòng)”呀!但惠普總裁卡莉給我們上了一課。她上臺(tái)之后,做的第一件事就是要求惠普“先開(kāi)槍?zhuān)倜闇?zhǔn)”。

 

事實(shí)上,當(dāng)卡莉進(jìn)入惠普之后,發(fā)現(xiàn)惠普的確很優(yōu)秀,人才濟(jì)濟(jì),技術(shù)卓越,品質(zhì)出眾。但業(yè)績(jī)?yōu)槭裁床缓媚兀繂?wèn)題出在市場(chǎng)上,由于有太多的人在追求瞄準(zhǔn)的精度,結(jié)果惠普的行動(dòng)總比市場(chǎng)慢好幾拍。但每個(gè)人對(duì)此都有各自的理由:沒(méi)瞄準(zhǔn)好呀,怎么能隨便開(kāi)槍?zhuān)?ldquo;什么才叫瞄準(zhǔn)好?”卡莉反問(wèn)。高科技公司之間的競(jìng)爭(zhēng)就像滑水一樣,如果你想站穩(wěn),你就要有足夠的速度!比如微軟,它的哪一個(gè)產(chǎn)品是完美的?但它的速度卻是最快的。比如英特爾,它的產(chǎn)品也未必完美,但它創(chuàng)造出了著名的摩爾定律:每18個(gè)月,英特爾讓CPU的運(yùn)算速度以幾何級(jí)數(shù)倍增一次!

 

中小企業(yè)要想快速發(fā)展,就必須抓住機(jī)遇,快速成長(zhǎng)起來(lái)。這其實(shí)就是要求我們的中小企業(yè)“速戰(zhàn)速?zèng)Q,快速搶占市場(chǎng)”。市場(chǎng)如同逆水行舟,不進(jìn)則退;中小企業(yè)要想緩緩發(fā)展,“時(shí)不我待”,是不可取的。中小企業(yè)更應(yīng)該抓住好的時(shí)機(jī),快速成長(zhǎng)。同時(shí),中小企業(yè)也只有快速搶占市場(chǎng),才能獲得更大的市場(chǎng)份額,取得更大的市場(chǎng)影響力,更好的完善自身產(chǎn)品和內(nèi)部流程,為后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

此外,中小企業(yè)只有不斷的獲得業(yè)績(jī)和收益,才能更好的鼓勵(lì)、刺激員工,讓員工更有激情、更有斗志、對(duì)企業(yè)更有信心。一個(gè)死氣沉沉、業(yè)績(jī)匱乏的企業(yè)是難以吸引人才的加盟的,同時(shí)也無(wú)法真正提升員工對(duì)企業(yè)的向心力和凝聚力,整個(gè)團(tuán)隊(duì)是欠缺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的??傊?,競(jìng)爭(zhēng)性的環(huán)境將不再允許反應(yīng)遲緩和優(yōu)柔寡斷的存在,譚老師希望所有企業(yè)都可以加速度發(fā)展!

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