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電商下鄉(xiāng):連接鄉(xiāng)愁,電商仍需努力

??來(lái)源:百略網(wǎng)
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似乎還沒(méi)有從春節(jié)期間緩過(guò)神來(lái),莫名地又回到了工作的崗位,我自己也是一年沒(méi)回到老家,回去之后感慨良多,聯(lián)想到春節(jié)期間發(fā)生的幾件事,遂成此文。

故鄉(xiāng)淪陷,鄉(xiāng)愁何在?

春節(jié)期間最熱的一件事就發(fā)生在我老家江西,一小伙子在大城市奮斗后帶了女朋友回到老家,家里自然十分重視,好生招待,結(jié)果還是引起了那位女生的不滿,因?yàn)檗r(nóng)村與大城市相比,落后可不止一星半點(diǎn),圖片中可見(jiàn)污漬斑斑的桌子、凌亂的餐具、昏暗的燈光……女生受不了農(nóng)村的生活,連夜趕回上海。

于是,在網(wǎng)上引爆輿論,評(píng)論的焦點(diǎn)之一就是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是如何落后,生產(chǎn)資源是如何匱乏,當(dāng)然還要探及現(xiàn)象后面的本質(zhì)。無(wú)論作者如何描述,大底就一個(gè)意思——我們老家,就是窮!

故鄉(xiāng)的淪陷,導(dǎo)致的大量的青年在春節(jié)期間上演“雙城記”,來(lái)回的奔波還有年末的休息被無(wú)邊的人情湮沒(méi),讓人不盡感概:鄉(xiāng)愁何在?

毫無(wú)疑問(wèn),當(dāng)年“讓一部分人先富起來(lái),最后實(shí)現(xiàn)共同富裕。”的路子只實(shí)現(xiàn)了一半,就是一部分人先富了起來(lái),但到現(xiàn)在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)共同富裕,至少現(xiàn)在還有大量(新聞聯(lián)播中的數(shù)據(jù)是7000萬(wàn))的農(nóng)村老百姓沒(méi)有富裕起來(lái)。

與此同時(shí),政府在大力推進(jìn)扶貧工作和協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題,過(guò)去的一年中,“扶貧”一次屢屢見(jiàn)諸新聞,各大企業(yè)早就聞風(fēng)而動(dòng),在14年就著眼于布局電商下鄉(xiāng),阿里巴巴董事局主席馬云更是在浙商大會(huì)上對(duì)所有浙商強(qiáng)調(diào)國(guó)家扶貧是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口,各位企業(yè)家要勉力而為。

在“小康不小康,關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。”的號(hào)召下,經(jīng)??梢钥吹骄W(wǎng)友迪調(diào)侃電商下鄉(xiāng)刷墻的段子,“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng),購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng),勤儉持家靠京東”、“要想生娃該別墅,致富之路找百度”……這樣的圖片在網(wǎng)上多不勝數(shù)。

從這些圖片或者電商的宣傳中隱約我們可以看到,對(duì)此農(nóng)村的廣大老百姓來(lái)說(shuō),電商還是一個(gè)陌生的名詞,他們對(duì)于電商的了解還不甚清楚,更加遑論便捷地用電商參與生活。

風(fēng)起于青萍之末,輿論在網(wǎng)上或許從此興起,電商或許能使千萬(wàn)農(nóng)村老百姓脫貧致富,但到底電商到底能為老百姓脫貧致富助力多少呢?

另一邊大城市里正在逐漸去電商化,電子商務(wù)早已融入城市生活的一部分,正在被互聯(lián)網(wǎng)+慢慢取代,國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴去年也宣稱阿里巴巴不再是一家電子商務(wù)公司,其它各大電商在一線城市的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)難以為繼。轉(zhuǎn)而尋求全球化和農(nóng)村化。

電商下鄉(xiāng) 只是悖論?

然而,電商下鄉(xiāng)并不是像新聞聯(lián)播的生活那般美好,不論是對(duì)于生產(chǎn)的廠家、電商平臺(tái)以及老百姓,電商下鄉(xiāng)或許只是一針麻醉劑,我們正在走向電商的一個(gè)巨大的“陽(yáng)謀”。

電商下鄉(xiāng)目前的趨勢(shì)是要把老百姓需要的商品送到農(nóng)村,未來(lái)的趨勢(shì)是要實(shí)現(xiàn)廠商與農(nóng)村的雙向互動(dòng),既要把商品送到農(nóng)村也要把農(nóng)村生產(chǎn)的特產(chǎn)送到城市。

當(dāng)然,鑒于目前農(nóng)村的現(xiàn)狀,商品的雙向流動(dòng)尚有難處,主要是人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及老百姓的觀念問(wèn)題,但這些問(wèn)題隨著國(guó)家的發(fā)展和人才的流通都將慢慢得到緩解。然而電商下鄉(xiāng)本身的悖論卻一時(shí)難以改變。

對(duì)于商品的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō),面對(duì)的生產(chǎn)過(guò)剩和農(nóng)村需求不明確的信息不對(duì)稱的難題,這一問(wèn)題電商企業(yè)能夠有效解決,電商建立交易和支付平臺(tái),利用大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)了解各地老百姓的需求。

對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)城市里正在去電商化,互聯(lián)網(wǎng)正在打通廠商和消費(fèi)者溝通的最后隔閡,未來(lái),消費(fèi)者直接面對(duì)廠商消費(fèi),中間各種冗余環(huán)節(jié)包括在電商平臺(tái)的許多環(huán)節(jié)都將淘汰,電商正在一步步遭到互聯(lián)網(wǎng)+的勢(shì)力瓦解。

所以,下鄉(xiāng)是一個(gè)絕好的選擇,一方面農(nóng)村市場(chǎng)需求龐大,千萬(wàn)老百姓單調(diào)的生活促使電商將在農(nóng)村迎來(lái)一個(gè)春天;另一方面,一線城市競(jìng)爭(zhēng)慘烈,獲取用戶的成本持續(xù)增大,其它商業(yè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步崛起壓縮電商的成長(zhǎng)空間。

然而,最根本的原因是電商創(chuàng)新乏力,向農(nóng)村轉(zhuǎn)移生存壓力。網(wǎng)上所傳的阿里巴巴、京東、淘寶正在淪為傳統(tǒng)企業(yè)并非無(wú)中生有,互聯(lián)網(wǎng)的大潮下獨(dú)角獸能夠快速崛起,甚至顛覆當(dāng)前的巨頭,所以百度才會(huì)豪賭轉(zhuǎn)型。在這股大潮中,電商企業(yè)面臨的壓力更甚。

連接鄉(xiāng)愁,電商仍需努力

在詩(shī)人余光中筆下,鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票、一張窄窄的船票、一方矮矮的墳?zāi)?、一灣淺淺的海峽,連接著我與故鄉(xiāng)、母親、新娘、故國(guó)。

然而,在改革開(kāi)放三十年中,農(nóng)民大量進(jìn)城謀生,留在農(nóng)村的只剩下老弱病殘,雖然現(xiàn)在有部分開(kāi)始返鄉(xiāng),但仍然沒(méi)有改變農(nóng)村正在逐步凋敝的步伐。留在農(nóng)村的老百姓千方百計(jì)把自己的子女供到大學(xué),讓他走出農(nóng)村,一旦遠(yuǎn)離農(nóng)村,希望他們不再回來(lái),然而當(dāng)子女一年只回一次時(shí),又倚門而望。

此時(shí),鄉(xiāng)愁是千方百計(jì)把兒女送走,又不知該不該讓他們回來(lái)。

當(dāng)國(guó)家大力支持農(nóng)村發(fā)展電商時(shí),似乎風(fēng)口來(lái)了!支持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、支持物流、政策傾斜等圍繞農(nóng)村脫貧致富,電商集體下鄉(xiāng),好像大有大有作為。

二十幾年前,伴隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó),互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)也是如此在城市中生根發(fā)芽,并且茁長(zhǎng)成長(zhǎng),如今已成為參天大樹(shù)。按照這種發(fā)展邏輯,隱約中我們也能看到農(nóng)村電子商務(wù)的未來(lái),互聯(lián)網(wǎng)連接著生活的方方面面,衣食住行都在互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作下更加便捷,萬(wàn)物可連的狀態(tài)中一切需求都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)告知廠商然后反饋給老百姓,移動(dòng)互聯(lián)將城鄉(xiāng)差距和地域差距不斷縮小。

然而,這并非電商一力能為,電商也是參與社會(huì)協(xié)作的一個(gè)小系統(tǒng),而農(nóng)村發(fā)展相對(duì)滯后則是因?yàn)樵S多復(fù)雜的原因綜合而成的:歷史、政策、地理等,電商固然可以作為連接鄉(xiāng)愁的急先鋒,但是老百姓對(duì)于陌生事物的接受度,農(nóng)村不同地域的基礎(chǔ)設(shè)施,人才流動(dòng)等一起發(fā)力,電商也會(huì)在整個(gè)協(xié)作中快速增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

電商發(fā)展至今,城市已經(jīng)的發(fā)展已經(jīng)看到天花板,它正朝著各個(gè)方向生長(zhǎng),但是農(nóng)村的電子商務(wù)仍然依照城市一路發(fā)展的足跡,正在風(fēng)塵仆仆朝著城市發(fā)展的方向趕過(guò)來(lái)。農(nóng)村的發(fā)展離不開(kāi)電子商務(wù),連接鄉(xiāng)愁則需要協(xié)同進(jìn)步。

作者:占太林(zhantailin4067)浪跡于互聯(lián)網(wǎng)的偽自媒體人,長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電商的行業(yè)動(dòng)態(tài),專注于互聯(lián)網(wǎng)電商評(píng)論。

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