不過，Media V公司首席執(zhí)行官楊炯緯向記者表示，要想精準化、效果化地對數(shù)字營銷進行評估，必須做到四點：數(shù)據(jù)收集流程和體系，評估指標的確定，消費者、媒介研究，互動平臺體系。楊炯緯指出，在效果評估上，缺乏很好的第三方機構(gòu)來驗證，廣告主無法準確知道受眾是否被有效細分，廣告效果是否達到預(yù)期；即便有第三方機構(gòu)參與效果監(jiān)測，一些強勢網(wǎng)站考慮到對自身流量數(shù)據(jù)的保護，并不愿被第三方機構(gòu)監(jiān)測。

　　事實上，更讓用戶擔心的是，精準投放過程中是否會涉及侵犯用戶的隱私。

　　首先，由于精準投放初期需要對用戶定位劃分，這就可能會涉及到用戶的個人隱私；其次，在投放廣告過程中也會涉及到用戶的個人隱私。于明舉例道，比方說用戶電腦非機主或者有他人在場的情況下，精準廣告可能會透露用戶某方面需求，而這需求用戶并不希望被他人知曉。

　　為獲取用戶資料，現(xiàn)在比較通行的做法是通過儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)（Cookie）進行跟蹤，辨別用戶身份，了解用戶使用習(xí)慣等。盡管Cookie沒有病毒那么危險，但它仍包含了一些敏感信息：用戶名、計算機名、使用的瀏覽器和曾經(jīng)訪問的網(wǎng)站等。很多用戶并不希望這些內(nèi)容泄露出去，尤其是當其中還包含私人信息的時候。

　　個人數(shù)據(jù)亟須保護

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會政策與資源工作委員會學(xué)術(shù)專家胡剛告訴記者，一般而言，各大網(wǎng)站都會有一份隱私保護協(xié)議，關(guān)于如何使用Cookie以及收集用戶資料的用途，但很多用戶很少仔細查看這些協(xié)議規(guī)則，不少網(wǎng)站將個人資料進行買賣已經(jīng)是公開的秘密。

　　鑒于隱藏的危害性，瑞典已經(jīng)通過對Cookie立法，要求利用Cookie的網(wǎng)站必須說明Cookie的屬性，并且指導(dǎo)用戶如何禁用Cookie。

　　胡剛指出，在國外，歐美等國基本上都有《個人數(shù)據(jù)保護法》，我國雖然有《互聯(lián)網(wǎng)法》、《電子商務(wù)法》等相關(guān)條例，但這些都沒有涉及到核心問題：個人數(shù)據(jù)保護。這讓相關(guān)企業(yè)有機可趁。

　　不過，一旦相關(guān)法律出臺很可能影響到精準投放的未來前景。據(jù)外媒報道，近日，美國計劃出臺一項“隱私權(quán)利法案”，借此控制數(shù)字營銷商收集用戶的信息范圍。為保護用戶隱私，歐洲貿(mào)易協(xié)會也針對互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告商發(fā)布了一項以自律為主的“自我調(diào)節(jié)”建議。各國的政策讓精準投放網(wǎng)絡(luò)廣告公司擔憂盈利前景。