全國(guó)
手機(jī)版|
關(guān)注公眾號(hào)|
下載手機(jī)APP 今天，老總請(qǐng)了一位企業(yè)的老總來為我們授課。其實(shí)說真的，這個(gè)企業(yè)的老總我還是十分的了解他，學(xué)歷不高，經(jīng)過不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，卻做的很成功。課也講的不錯(cuò)，完全超越了他自己原來的學(xué)歷。我比較欽佩他。
后來，授完課以后，老總找我和單位里的一位總編輯談了談企業(yè)的主要業(yè)務(wù)，以及公司現(xiàn)在所存在的許多不利因素。也許是我看的營(yíng)銷書籍多了點(diǎn)，有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)；或許是我所了解的一些營(yíng)銷常識(shí)要比他們多一點(diǎn)，說出了很多這幾次所做廣告一些觀點(diǎn)。
因?yàn)槲覀兛h城文化氛圍比較貧血，所有一些比較成功的商人大部分是一些80年代創(chuàng)業(yè)的一些“暴發(fā)戶”，在我們所做的DM廣告上有了很大的誤解。一直認(rèn)為我們所刊登的一些內(nèi)容認(rèn)為很高深，不適合他們這些群體去看。經(jīng)理的意思很明了，要多刊登一些休閑、娛樂、笑話等。最后在體裁的選擇上產(chǎn)生了最大的分歧，因?yàn)樗x的內(nèi)容發(fā)生了庸俗，以我公司DM廣告載體為新聞紙印刷品，所以我一直以新聞分格來做這些廣告，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位是“打造當(dāng)?shù)氐谝粚?shí)用傳媒”在我的規(guī)劃中，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的消費(fèi)者為最終產(chǎn)品直接消費(fèi)者，所以除了廣告以外，所刊登的內(nèi)容一般為比較實(shí)用的信息傳播、生活小巧門、健康、心理、消費(fèi)指南等。
當(dāng)時(shí)的爭(zhēng)論比較來說是很激烈的，我指出做為信息裁體我并不反對(duì)有關(guān)休閑的內(nèi)容的刊登，但是內(nèi)容只能平庸，不能庸俗。做為一個(gè)廣告公司我們做的是在營(yíng)銷界比較前衛(wèi)的生活，所做這些要有一定的超前思維，獨(dú)到。能做庸俗的廣告，卻不能登庸俗的內(nèi)容。如果如此下去有可能要導(dǎo)致我們最后的廣告載體生存不下去。所謂我們廣告公司的生計(jì)不理想，并不光來自于這些刊登內(nèi)容的高深，很多還是來自于我們對(duì)外商業(yè)界的推廣不到位。（我們公司為新公司），當(dāng)時(shí)廣告公司的開始，為什么經(jīng)過我和經(jīng)理精心策劃，殺出了地方廣告市場(chǎng)，爭(zhēng)得一席地位，動(dòng)搖了當(dāng)?shù)仄矫鎻V告龍頭地位。讓他們手忙腳亂了很一陣子。后來為什么卻有點(diǎn)舉步為艱。因?yàn)楹罄m(xù)力量的不跟進(jìn)。
在我個(gè)人的認(rèn)為中，我們所做的市場(chǎng)定位是非常明確的，但所刊登內(nèi)容并不只是單純?yōu)榱藦V告主去看，而是更多的為最終消費(fèi)者去看，只有傳閱率的明顯上升才是最后企業(yè)生存下來的根本目的。我們?cè)谑占恍┬畔⑶閳?bào)時(shí)，并不能直接來做為一個(gè)事務(wù)的評(píng)據(jù)，而是經(jīng)過合理的邏輯加工最后合理的、客觀的來面對(duì)，來改進(jìn)。
我們做為一種媒介的出現(xiàn)，來爭(zhēng)取更多的廣告份額。除了自身媒體的推廣外，還要通過其它媒介的推廣告才能保證我們自身在商業(yè)界、消費(fèi)者心中的可靠地位，通過墻體、路牌等一些戶外的媒介更大的吸引一些新的、外來的廣告主的加盟，加深這些消費(fèi)者，廣告主的最深印象。
后來，授完課以后，老總找我和單位里的一位總編輯談了談企業(yè)的主要業(yè)務(wù)，以及公司現(xiàn)在所存在的許多不利因素。也許是我看的營(yíng)銷書籍多了點(diǎn)，有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)；或許是我所了解的一些營(yíng)銷常識(shí)要比他們多一點(diǎn)，說出了很多這幾次所做廣告一些觀點(diǎn)。
因?yàn)槲覀兛h城文化氛圍比較貧血，所有一些比較成功的商人大部分是一些80年代創(chuàng)業(yè)的一些“暴發(fā)戶”，在我們所做的DM廣告上有了很大的誤解。一直認(rèn)為我們所刊登的一些內(nèi)容認(rèn)為很高深，不適合他們這些群體去看。經(jīng)理的意思很明了，要多刊登一些休閑、娛樂、笑話等。最后在體裁的選擇上產(chǎn)生了最大的分歧，因?yàn)樗x的內(nèi)容發(fā)生了庸俗，以我公司DM廣告載體為新聞紙印刷品，所以我一直以新聞分格來做這些廣告，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位是“打造當(dāng)?shù)氐谝粚?shí)用傳媒”在我的規(guī)劃中，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的消費(fèi)者為最終產(chǎn)品直接消費(fèi)者，所以除了廣告以外，所刊登的內(nèi)容一般為比較實(shí)用的信息傳播、生活小巧門、健康、心理、消費(fèi)指南等。
當(dāng)時(shí)的爭(zhēng)論比較來說是很激烈的，我指出做為信息裁體我并不反對(duì)有關(guān)休閑的內(nèi)容的刊登，但是內(nèi)容只能平庸，不能庸俗。做為一個(gè)廣告公司我們做的是在營(yíng)銷界比較前衛(wèi)的生活，所做這些要有一定的超前思維，獨(dú)到。能做庸俗的廣告，卻不能登庸俗的內(nèi)容。如果如此下去有可能要導(dǎo)致我們最后的廣告載體生存不下去。所謂我們廣告公司的生計(jì)不理想，并不光來自于這些刊登內(nèi)容的高深，很多還是來自于我們對(duì)外商業(yè)界的推廣不到位。（我們公司為新公司），當(dāng)時(shí)廣告公司的開始，為什么經(jīng)過我和經(jīng)理精心策劃，殺出了地方廣告市場(chǎng)，爭(zhēng)得一席地位，動(dòng)搖了當(dāng)?shù)仄矫鎻V告龍頭地位。讓他們手忙腳亂了很一陣子。后來為什么卻有點(diǎn)舉步為艱。因?yàn)楹罄m(xù)力量的不跟進(jìn)。
在我個(gè)人的認(rèn)為中，我們所做的市場(chǎng)定位是非常明確的，但所刊登內(nèi)容并不只是單純?yōu)榱藦V告主去看，而是更多的為最終消費(fèi)者去看，只有傳閱率的明顯上升才是最后企業(yè)生存下來的根本目的。我們?cè)谑占恍┬畔⑶閳?bào)時(shí)，并不能直接來做為一個(gè)事務(wù)的評(píng)據(jù)，而是經(jīng)過合理的邏輯加工最后合理的、客觀的來面對(duì)，來改進(jìn)。
我們做為一種媒介的出現(xiàn)，來爭(zhēng)取更多的廣告份額。除了自身媒體的推廣外，還要通過其它媒介的推廣告才能保證我們自身在商業(yè)界、消費(fèi)者心中的可靠地位，通過墻體、路牌等一些戶外的媒介更大的吸引一些新的、外來的廣告主的加盟，加深這些消費(fèi)者，廣告主的最深印象。
